你有没有发现,不管他们的理由多么充分和合理,都只说明一点,那就是,这些都是他们认为的,是该品牌在他们心中的印象。而这,正是我们千辛万苦追求的——构建让消费者买单的认知。一比七认为,营销的世界没有真相,只有认知。人们都在为自己的认知买单。很多人把做品牌理解成了做宣传打广告,不少企业把品牌部做成了宣传部或者市场推广部。事实上,品牌部是企业的***,是老板的左膀右臂,是市场的情报员和销售的发动机。做品牌,需要着眼于宏观市场经济和趋势,也需要着眼于当下的技术和产品,需要自上而下的顶层设计和贯彻执行,也需要自下而上的结果呈现,还需要各个平行关系的鼎力相助。譬如说,产品是品牌的根本,研发部、产品部把控出品质量,他们都是在为做品牌出力;你的店铺形象,服务生、客服的服务水准也构成用户的判断和购买因素,也是品牌的一部分;老板是否有深厚的背景,有没有花边新闻,请的代言人是否受欢迎,谁投资了你,入股了你,你的团队有什么牛人,也会影响你在用户心中的分值;甚至你合作的外部机构,比如原材料供应商的出品质量和行业影响力、快递小哥的服务态度,都会影响用户对你的印象;等等。你能说这些是品牌部的事情么?一比七使命,成就中国品牌,助力产业转型升级和中华民族伟大复兴。杭州一比七品牌策划
既然我们所做的一切都是在做品牌,那么,在一家企业里,做品牌到底是谁的事呢?请记住,做品牌一定不是品牌部的事情。所以说,品牌部于品牌工作而言,是引擎,是火车头。做品牌是全体团队的事情,需要调动一切可能调动的力量,协力达成结果。因为它既关乎到顶层设计,又关乎到多方面细节的落实。具体怎么做的,欢迎收听太阳花老师的《即学即用-中小企业如何打造品牌》,微课里从战略到战术都有系统思路和拆解动作(长按下图二维码进入学习),也欢迎添加微信进入社**流互动。青海一比七雯售业态规划一比七公司品牌策划,低成本,有结果。
品牌不烧钱,不做推广则不怎么花钱。一比七品牌咨询太阳花老师说:品牌三部曲,分别是战略、形象和推广。**花钱的其实是第三部推广,这部分钱基本都给媒体了。B2B企业因为客户基数少,很多都只需要做***二步,几乎可以不花钱,但是“花心”。它需要你烧很多脑细胞,花很多的心思,去做对战略和定位。如果你不想在这个阶段花钱给咨询公司和策划人,可以通过“一比七品牌咨询”公众号或荔枝微课,收听太阳花老师的《即学即用-中小企业如何打造品牌》,学会自己做策划。当然,如果你没学会或者经验不足,战略没做准,就投入大量的资金去做推广,那可能真的要烧钱了,而且烧得南辕北辙。二,找太阳花老师做策划就可以不烧钱。一方面,我们可以一针见血把策划做准,不走冤枉路不花冤枉钱,另一方面因为我们的商业模式不是赚你的策划费和媒体费,而是同你一起去市场上赚钱回来分,因而会关注每一块钱的产出。关于我们的理念和思路,请通过“一比七品牌咨询”公众号或喜马拉雅收听《实用品牌营销36讲》。
营销的角度来探讨业绩增长的路径,转介绍:转介绍其实也是一种拉新,只不过是从存量客户开发和衍生出来的一种拉新方式。转介绍在互联网时代爆发出了前所未有的威力,不管是类似二级分销、消费商这种所谓的社交新零售方式带来的直接转介绍,还是诸如大众点评、豆瓣分这种口碑带来的间接转介绍,它们对潜在客户的营销力度都是相当大的。可以说,转介绍将营销的漏斗模型变成了沙漏模型。综上,用犹太人的经商理念总结一下,业绩增长的路径无外乎:将同一件产品卖给更多的客户,向同个客户销售更多的产品。企业做了一些年,不知道该走向何方,如何进一步发展。
品牌策划的第三个段位高阶:品牌立体式操作高阶则需要和甲方平等对话,甚至可能从**的角度进行合作。通常做个这样的案子,需要策划人员在市场研究上花费大量的时间精力,有非常强的自我驱动和洞察力,从行业版图到企业战略,从品牌定位到产品研发,从产品部署到渠道开发,从价值提炼到价格设计,从B端到C端,从线上到线下,等等,各个层面去思考,一切为了品牌影响力和销售业绩。这种策划需要达到“军师”的高度,而不是等待客户提供明确的BRIEF,然后按照要求完成作业。品牌年轻化改造,一比七让传统品牌焕发活力。广西一比七新锐品牌孵化
一比七品牌代言人策略,选择合适的形象大使。杭州一比七品牌策划
定位,总结了消费者的五大心智模式——消费者只能接收有限的信息;消费者喜欢简单,讨厌复杂;消费者缺乏安全感;消费者对品牌的印象不会轻易改变;消费者的注意力容易失去焦点。找到定位的基本方法就是针对以上的心智模式,通过聚焦、对立和分化的方式,进行突破和占领。客户心智是每个品牌都想去占领的,但客户心智有限,品牌通常通过9种方法去做差异化定位,包括:成为***(强调自己是第个开创者)、占据特性(直接对接客户需求、抢占对手缺失)、领导地位(喊出自己的领导地位)、经典(通过历史感克服客户的不安全感)、市场细分(诉求专注于某种特性或细分产品)、更受青睐(高势能人群选择,建立安全感和信任感)、制造方法(物理上的差异,并诉诸该差异化)、新一代(满足客户好奇心 提供新方案)、**(告诉大众很多人在买 制造口碑)。杭州一比七品牌策划