名称是如此相似...销售管理呼吁嘟嘟论坛：销售与营销2019-12-13没有成功吸引客户的注意力是因为你的广告有问题如果某个品牌发布广告却没人看到它，它是否仍称为“广告”？人们拥有比以往更多的工具，可以完全跳过广告。就像树木在森林中倒下的问题一样，当人们通常不希望听到声音时，品牌的信息有什么用？随着广告拦截技术的出现，广告单元正在收缩，但人们的注意力范围保持不变。如今的消费者肯定比前几代人更分散注意力，因此他们更加谨慎地保护自己的注意力。当广告商可以在一两分钟内成功吸引注意力时，这意味着消费者正在观看广告，...销售管理呼吁嘟嘟论坛：销售与营销2019-12-12你离“钱多事少离家近”，只差一个好故事——侠客行营销策划你离“钱多事少离家近”，只差一个好故事——侠客行营销策划一、故事是人类进化的结果赫拉利在《人类简史》中提到“智人时代”，观点是智人掌握了讲故事的能力，所以掌管了那个时代。移动互联网的，是去中心化的时代，每个人都是发声源、每个人都需要建立个人IP,**8194;每一个标签都需要通过一个个鲜活生动的故事去呈现。道格·斯蒂文森是一位品牌故事大师，这位曾经的演员，如今专职教授品牌故事的创造和讲述。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。锡山区什么是广告策划诚信合作

    所以“做”跟“说”同样重要，如果执行方案太粗糙即可判定整个策划方案不合格。6.应系统化地制订策划方案策划方案中要以消费者为中心，利用各种传播手段系统地向消费者传达一致的信息，进行整合营销传播是现代营销的新要求。在评审时应审核策划的内容是否与营销结合紧密，综合性营销策划是否融入了广告策划。7.策划书应简洁明确，重点突出策划书中应围绕课题中的重要内容、重点问题和重要的策略进行论证及阐述。企业评价一个广告策划书的好坏，不能以内容多少、装帧精美来作为标准，而应看其实质内容。8.策划书主要的程序环境分析描述——整合营销传播策略描述——广告执行广告策划书范文编辑目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，已将近两年，两年来，无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。代理洗发水广告，年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献。锡山区什么是广告策划诚信合作具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

    使高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。市场分析市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。产品定位广告战略或广告重点部分市场研究广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。

    应从产品度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。9.促销策略。企业对短期实际销售成果重视，则可要求策划书中包含销售促进活动与促销广告的策划内容。10.公关等其他传媒配合。完成的策划方案中，还应包含公关、活动、新闻、直效营销、展览、展示等传播活动配合方案内容。评估的重点应为主题的统一性、内容可行性、执行落实性等。11.费用预算分配。策划书的后应对整体策划活动所要支出的费用，按项目与月份进行预算分配。企业审议时应注重其合理性并与企止实际资金支付状况相吻合。广告策划书写作格式编辑一、前言二、市场分析三、广告战略四、广告对象五、广告地区六、广告战术七、广告预算及分配八、广告效果预测广告策划书评审要求编辑1.以解决问题为在评审广告策划书时，首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点，有无解决对策。要审核的内容主要有：是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题，是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了问题实质。广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

    2.创意策略。围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中注意其创意方案在媒介中如何相互运用和组合。3.创意表现方式基调。创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进行。如有形象则应审视其是否具有独特性、亲和性、信赖、传播性等并与企业形象个性吻合。4.创意表现作品草案。完整的策划书中应包含创意表现作品的草案、效果稿。电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。5.媒介策略组合。媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期。6.媒介选择。从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明。7.媒介发布时机及周期。此内容为很复杂的专业问题。应结合其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、发布间隔、时间长短等。8.效果预测评估。本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。1986年，中国大陆广告界提出广告策划的概念。滨湖区质量广告策划设计

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