上海久奇文化传播有限公司2025-04-05

品牌策划到底是什么？这个问题好像很简单，但其实并不容易解答。因为它涉及到品牌的本质、品牌的底层逻辑。企业之所以敢于投入巨资打造品牌，就是因为品牌可以驱动消费者的购买行为，为企业带来销量和增长。所以，数字时代打造品牌就是打造用户的情感，而不是霸占用户的“认知”和“心智”。更准确地说，在工业化时代，塑造用户认知和心智对品牌建设会有效果，但在数字化时代，企业必须聚焦用户情感，才能打造出成功的品牌。

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