不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如，人际传播渠道是人与人面对面的交流，决定了只能使用人体***媒介(如发射媒介——嘴，接收媒介——耳)和空气媒介。但是，信息一旦通过广播、电视传播，就又是大众传播渠道了。人际传播媒介可以随意进入各种传播渠道，并与其间的特定媒介配合使用，而不会改变其渠道形态，但大众传播媒介则完全不同。可见，传播媒介并不等于传播渠道。4、传播媒介有别于媒体二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。常熟品牌媒体传播咨询热线

关于传播的定义有很多种，有人统计有126种之多，它们有着各自的侧重点：强调传播是信息的共享；强调传播是有意图地施加影响；强调传播是信息交流的互动过程；强调传播是社会信息系统的运行；强调传播是社会关系的体现。但无论是从哪个角度对传播下定义，其基本意思是“与他人建立共同的意识”。这一点，从与“传播”相近的英文单词上也能看得出来：Communication 交往、交流、通讯、传播；Dissemination 传播、扩散、宣传；Transmission 传输、传送、播送；Spread 传播、传送、宣传；Propaganda （***、政党）宣传、传播。虎丘区信息化媒体传播联系方式持久性弱的媒介则可用来及时传递信息，主要承担告知的功能。

纵观人类传播的发展史，新的传播媒介的诞生，总是会对原有的媒介造成冲击。但是每一次新媒介的出现，并不以取代旧媒介为前提和条件，新媒介只是迫使旧媒介改造自己，寻找更适合的表现方式，以便在激烈的媒介竞争中生存下去。他们的关系并非此消彼长，互相排斥的。每种大众传播媒介总是在发展中扬长避短，互相协调，同时又吸收和借鉴其他媒介的优势。如今，信息技术的高速发展正进一步使新旧媒介在交锋中融合重组，不断改变着人类传播的格局。

传统纸质媒体与“微博”自媒体的博弈尽管新媒体的发展来势汹汹，传统报纸依然具备新闻的**性质、引导能力等诸多价值优势，是新媒体在短时间内难以企及的。1、传统媒体的信息**。在过去的几十年亦或是更长的时间内所建立的信息**是以报纸为**的传统媒体的无形资产和品牌实力。重大的新闻事件发生时，普遍受众更愿意相信报纸所带来的准确讯息，不论是受众群体还是广告投资商，媒体选择的基本标准依然还是信息**。据日本发行量比较大的报纸《读卖新闻》发布的一项民意调查结果显示：90%的人认为，报纸是**值得依赖的信息来源。报纸夹送。它是将制作精良的印刷品夹在报纸中，由各大报社通过报纸专卖店与零售商送到读者手中。

3．广播的信息传播方便灵活，声情并茂广播信息传播方便灵活，可以运用语言的特点吸引听众。4．广播的制作简便，费用低廉广播广告从写稿到播出也同样可谓制作简易，花费较少，在各种广告媒介中,广播广告收费比较低，**为经济。缺点1．对于需要表现外在形象的产品，广播媒介难以适应因为广播毕竟无形，听众不能看到产品的外观、色彩和内部结构，难以引起人们对产品的视觉印象。2．广播的信息转瞬即逝，不易存查广播广告传播及时迅速，但稍纵即逝。特别是在听众对广告内容无心理准备的情况下，难以记忆下来广告的内容。英语“Channel”(渠道)一词，原意是指航道、水道、途径、通路、门径、渠道等。虎丘区信息化媒体传播咨询热线

按照媒介进行传播的目的，分为公益性媒介和营利性媒介。常熟品牌媒体传播咨询热线

（1）感觉媒体（Perception Medium）：指直接作用于人的感觉***，使人产生直接感觉的媒体。如引起听觉反应的声音，引起视觉反应的图像等。（2）表示媒体（representation Medium）：指传输感觉媒体的中介媒体，即用于数据交换的编码。如图像编码（JPEG、MPEG等）、文本编码（ASCII码、GB2312等）和声音编码等。（3）表现媒体（Presentation Medium）：又名“显示媒体”，指进行信息输入和输出的媒体。如键盘、鼠标、扫描仪、话筒、摄像机等为输入媒体；显示器、打印机、喇叭等为输出媒体。常熟品牌媒体传播咨询热线

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